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从实际案例来看，快速增长带来供给增加与竞争加剧。以农夫为代表的新品牌于2026年宣布加入。2024Q1至2025Q4，新玩家踊跃：在售集团从31家增至37家，品牌从37个增至50个，SKU从167个飙升至289个，季度新品平均28个，2025Q2达42个。整体扩容显示行业活跃，2026年预计更多玩家加入。
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